新媒体运营与MCN创新管理微专业以工商管理学科为依托，由山东工商学院工商管理学院与烟台方片投资控股有限公司（方片新媒体）校企联合共建，是面向数字经济产业升级、紧扣MCN行业实战需求打造的应用型微专业。

专业秉持“理论筑基、实战赋能”的育人理念，采用校企双导师授课、真实项目场景实训的培养模式，构建“行业认知与规划—内容生产与账号运营—价值管理与商业变现”三阶递进的课程体系，覆盖主流平台运营逻辑、账号从0到1孵化、AIGC内容创作、数据化运营投放、MCN签约全流程管理、达人商务谈判、舆情风险管控等核心能力模块，融合工商管理学、新闻传播学与数字媒体技术的跨学科知识，全面培养学生的新媒体实操能力与MCN机构创新管理思维。

本专业学制1年，开设5门必修课程，总计10学分。学生修完培养方案规定的全部课程、取得相应学分后，可获得微专业修读证书，能够胜任新媒体运营、内容策划、商务变现、达人经纪、MCN机构运营管理等岗位工作，为区域数字商业产业发展输送复合型、应用型新媒体人才。

一、社会需求与就业去向

（一）社会需求

随着数字经济与内容产业深度融合，短视频、直播电商、社交内容营销已成为数字商业增长的核心引擎，MCN机构作为链接内容创作者、流量平台与商业品牌的关键枢纽，行业规模持续扩容，产业链向精细化、专业化方向加速升级。当前新媒体行业存在显著的人才结构性缺口：一线岗位普遍要求从业者兼具平台运营、内容策划、数据分析、商务谈判与风险管控的综合能力，而传统人才培养与行业实战需求脱节，复合型、实操型新媒体与MCN管理人才供给严重不足。

（二）就业去向

MCN机构核心业务岗：可入职各类MCN机构，从事达人签约经纪、账号孵化运营、内容品控管理、舆情公关处理、商务合作对接等工作，覆盖达人从孵化到商业变现的全流程管理岗位。

主流平台运营与投放岗：面向抖音、小红书、视频号等主流内容平台，担任平台运营专员、内容策划师、数据分析师、信息流投放专员等，负责账号增长、内容优化与流量效能提升。

品牌企业新媒体营销岗：进入各类实体企业、消费品牌的市场与品牌部门，负责企业官方新媒体矩阵运营、品牌内容营销、直播电商统筹、私域流量运营等工作，支撑企业数字化营销转型。

数字营销服务岗：加入数字营销公司、电商服务商团队，从事新媒体整合营销、品牌商务拓展、直播项目运营等工作，为客户提供全链路新媒体营销解决方案。

自主创业与IP孵化：依托系统的运营知识与实战能力，可自主孵化垂直领域自媒体账号、打造个人IP，或创办新媒体工作室，开展内容创作、账号代运营等创业实践。

二、新媒体运营与MCN创新管理微专业培养目标

紧扣新媒体产业发展趋势与MCN行业实战需求，培养德、智、体、美全面发展，具备扎实的新媒体运营理论基础、熟练的MCN机构实操技能等核心能力的复合型、应用型新媒体人才。

三、报名条件

面向全校对新媒体运营领域感兴趣的学生。

四、报名咨询时间

2026.10.10-2026.10.31

五、报名地址或咨询电话

咨询QQ群：1057162989；

报名地址：工商管理学院办公室（6903）

报名联系方式：张老师：19553595579；李老师：18563877117

电子邮箱：yxzhangyic@163.com；202414347@sdtbu.edu.cn。

六、修读时间及课程、学分

修读时间2学期，共10学分，5门课程。

七、依托政策

依照《山东工商学院微专业建设与管理办法》（院发〔2026〕31号）文件精神：学生在主修专业毕业前，已修读微专业培养方案规定的全部课程，但仍有部分课程未通过考核的，开设学院可为其出具已修读课程的成绩证明，对于上述情况，学生可向主修学院申请将已通过考核的微专业课程学分进行认定。经主修学院批准、教务处备案后，可替代公共选修课中的开放性选修课学分，替代总额不超过2学分。申请应在毕业前一个学期内完成。

八、收费标准

每学分收费100元，共1000元。

九、证书发放

修读微专业学生在主修专业毕业前按要求获得微专业培养方案中的全部课程并获得相应学分者，学校颁发“山东工商学院微专业证书”。